Greenwashing: a lógica colonial nas pautas de sustentabilidade da iFood

Marcos Aragão Couto de Oliveira; Maisa Sampietro Pinheiro; Carolina de Figueiredo Garrido; Isabel Nolding Maia

doi:10.33239/rjtdh.v7.255

Marcos Aragão Couto de Oliveira Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio)
Maisa Sampietro Pinheiro Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio)
Carolina de Figueiredo Garrido Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio)
Isabel Nolding Maia Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio)

DOI: https://doi.org/10.33239/rjtdh.v7.255

Palabras clave: colonialidade, greenwashing, sostenibilidad, plataformaizacion

Resumen

Introducción: Este estudio moviliza teorías decoloniales para interrogar cómo las agendas de sostenibilidad corporativa se cruzan con la explotación del trabajo en plataformas a través de estrategias de "maquillaje verde" (greenwashing), funcionando como una versión colonial de falsa sostenibilidad.

Objetivo: Este artículo analiza las acciones de sostenibilidad de iFood, evaluando si realmente tienen un impacto genuino en el medio ambiente y cómo estas acciones se relacionan con las condiciones de trabajo de los repartidores.

Metodología: Para esta investigación se utilizaron los materiales publicitarios de iFood, junto con reportajes periodísticos especializados en el tema. Se presentaron estudios de caso de cuatro iniciativas de sostenibilidad promovidas por la empresa iFood y se contrastaron con literatura específica sobre plataformas, sostenibilidad y colonialidad.

Resultados: Nuestro análisis reveló que iFood no contribuye materialmente a los esfuerzos de sostenibilidad. De hecho, sus iniciativas tienden a transferir todos los costos y riesgos a sus socios, especialmente a los restaurantes y, más significativamente, a los repartidores, quienes se ven obligados a destinar parte de su salud física, estabilidad financiera y seguridad personal para acomodar las "ventajas" de estos programas en su trabajo diario.

Conclusión: Concluimos que iFood practica greenwashing, sin presentar ninguna contribución real y llevando a cabo una explotación física y financiera de sus repartidores.

PALABRAS CLAVE: colonialidade; greenwashing; plataformaización; sostenibilidad.

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Biografía del autor/a

Marcos Aragão Couto de Oliveira, Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio)

Doutor em Teoria do Estado e Direito Constitucional pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio). Lattes: http://lattes.cnpq.br/0936127575731521 ORCID: https://orcid.org/0000-0001-5180-0524 E-mail: maragaoc@gmail.com .

Maisa Sampietro Pinheiro, Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio)

Doutoranda em Teoria do Estado e Direito Constitucional pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio). Mestre em Políticas Públicas em Direitos Humanos pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) Lattes: http://lattes.cnpq.br/8660917392223431 ORCID: https://orcid.org/0000-0003-2590-9993 E-mail: maisaspinheiro@hotmail.com .

Carolina de Figueiredo Garrido, Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio)

Mestre em Teoria do Estado e Direito Constitucional pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio). Membra do Grupo de Pesquisa em Direito, Ambiente e Justiça no Antropoceno (JUMA), do Núcleo Interdisciplinar de Meio Ambiente (NIMA) da PUC-Rio. Lattes: http://lattes.cnpq.br/7448418345364018 ORCID: https://orcid.org/0009-0009-0493-6192 E-mail: caroldfgarrido@gmail.com.

Isabel Nolding Maia, Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio)

Mestre em Teoria do Estado e Direito Constitucional pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio). Membra do Grupo de estudos do Núcleo Interdisciplina de Meio Ambiente (NIMA-Jur) Lattes: http://lattes.cnpq.br/3461387141566250 ORCID: https://orcid.org/0009-0006-0377-1312 E-mail: isabelnoldingm@gmail.com.

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Greenwashing: la lógica colonial en las agendas de sostenibilidad de iFood

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